انحصاری: Mntge درباره اولین NFT مد و «جوهر» غافلگیرکننده اش می ریزد

مشروح:

شان وترسپون به‌عنوان طراح لباس‌های خیابانی و همچنین متصدی و ارائه‌دهنده لباس‌های قدیمی، به خاطر استقبال از گذشته و آینده شهرت دارد. بنابراین، پس چرا تلاش های تجاری او نباید انجام شود؟

وارد Mntge شوید، آخرین ابتکار او با بنیانگذاران نیک آدلر، کارآفرینی که بیشتر به عنوان مدیر برند اسنوپ داگ شناخته می شود، و برنان روسو، مدیر بازاریابی سابق آدیداس.

بیشتر از WWD

• People's Choice Awards 2022 فرش قرمز ورود

• Pearls: The New Men's Jewelry Star in تالار

• تالار مشاهیر راک اند رول 2022 فرش قرمز ورود

این سه نفر هنوز هم عجله ناشی از افت فروش بسیار موفق هفته گذشته را احساس می کنند - یک پیشنهاد اولیه دو مرحله ای برای مجوزهای Mntge که دسترسی انحصاری اولیه به مد واقعی و دیجیتال را می دهد. اکنون این تیم با چهار آیتم از کلکسیون وینتیج شخصی Wotherspoon، اولین مدل های مد واقعی برای سه ماهه اول سال 2023 را در نظر گرفته است. اما این همه چیز نیست.

Mntge به WWD نگاهی انحصاری دزدکی به آنچه روی دست است ارائه داد و فراتر از کت جین قدیمی و دوقلو دیجیتالی است که Wotherspoon چند روز پیش در رسانه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته بود. در واقع، یک شگفتی اضافی وجود دارد - اولین NFT تکی آنها با یک بطری "جوهر" در صندوق عقب مجازی عرضه می شود، و لایه جدیدی از تجربه را باز می کند که، شرکا امیدوارند، ممکن است طرفداران را غافلگیر کند.

همانطور که روسو توضیح داد، "در صندوق عقب باز می شود و شما دو مورد دریافت می کنید: یک تکه کمد لباس شان و یک بطری جوهر وجود دارد، و این دو چیز اساساً به عنوان دو NFT جداگانه در کیف پول شما قرار می گیرند." بطری جوهر را اعمال کنید، و یک پوشش طراح برای لباس مجازی ظاهر می شود. خود ژاکت نیز باز می شود و پورتالی را به قلمروی دیگر ارائه می دهد.

مکانیسم ممکن است برای بومیان رمزارز آشنا باشد. این شبیه به «سرم‌هایی» است که وقتی روی Bored Ape Yacht Club NFT اعمال می‌شود، «میمون‌های جهش‌یافته» را به‌عنوان تغییراتی در آثار هنری اصلی ایجاد می‌کنند. در اینجا، ترکیب بطری جوهر صاحبان را به دنیایی غوطه ور پر از گل می برد.

این مفهوم برای مصرف‌کنندگان وب 2.0 نیز کاملاً بیگانه نیست، زیرا پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی با مارک‌هایی مانند گوچی و دیگران کار می‌کنند تا کاربران را از طریق دوربین‌های گوشی‌های هوشمند و واقعیت افزوده وارد محیط‌های شیک و غوطه‌ور کنند - از باغ‌های سرسبز گرفته تا هزارتوها. همان روحیه آزمایشی که این کمپین ها را هدایت می کند، اغلب خانه های مد نوآورانه مانند Gucci، Burberry، Dolce & Gabbana و موارد دیگر را در خط مقدم وب 3.0 قرار می دهد.

البته، مالکان مجبور نیستند جوهر و NFT را با هم ترکیب کنند. اما اگر آنها تصمیم بگیرند، انجام آن به اندازه کافی آسان است. روسو ادامه داد: «یک اعلان برای ترکیب دریافت می‌کنید، و آن زمانی است که به یک سایت جدید می‌روید و هر دو [NFT و جوهر] را ارسال می‌کنید». "شما یک کیف پول ارسال می کنید، آن را می خواند و آن دو را می سوزاند و این NFT جدید، پویاتر و آینده نگر را به شما می دهد."

در حال حاضر، محیط غوطه ور جوهر Mntge چیزی شبیه به یک تجربه ناب است. اما تیم به توسعه موارد استفاده ادامه می دهد و بررسی می کند که تا چه حد می تواند این فناوری را پیش ببرد. امیدوار است روزی آژانسی را در داخل محیط ثانویه ارائه دهد، حتی احتمالاً آن را به یک یا چند پلتفرم متاورس متصل کند.

او افزود: "ما هیچ نرم افزار اختصاصی برای انجام این کار نداریم." "اما من فکر می کنم ما اولین کسانی هستیم که به لباس فکر می کنیم، از این نظر که چگونه آن را از یک لباس اصلی موجود به یک پارچه پویاتر و آینده نگر تبدیل کنیم."

تاکنون، به نظر می‌رسد که طرفداران برای سواری آماده هستند.

طبق گفته آدلر، Mntge در مجموع 1400 واحد از عرضه اولیه دو مرحله ای خود در هفته گذشته فروخته شده است. مرحله اول، که به طور جدی به جوامع شریک ارائه شد، 1290 مجوز را منتقل کرد، و دسته دوم، یک قرعه کشی عمومی، 110 مجوز را ظرف چند دقیقه روز بعد منتقل کرد.

آدلر افزود: «ما شاهد تعداد دیوانه‌واری از ورودی‌ها، 300000 ورودی بودیم که وارد شدند، و در عرض چهار دقیقه تمام شدیم. و این ما را به سمت دریای آزاد سوق داد. فکر می‌کنم در حال حاضر، ما 480 ETH در کل حجم معاملات انجام دادیم، که اگر تبدیل ETH به USD را بررسی کنید، حدود نیم میلیون دلار است. اکنون فقط 100 مورد باقی مانده است که در خزانه برای مخاطبین مهم مانند همکاران رزرو شده است.

به عبارت دیگر، حتی قبل از اینکه Mntge مد واقعی را منتشر کند - چه واقعی چه مجازی - این سرمایه گذاری در حال حاضر محبوبیت خود را نشان می دهد. در واقع، با داشتن 1065 مالک، واضح است که برخی از مشتریان چندین گذرنامه خریداری کرده‌اند، که توضیح می‌دهد که چرا برخی از آنها در حال حاضر در بازار ثانویه OpenSea حضور دارند.

برای آدلر و شرکای او، کشش مفهوم اصلی آنها را تأیید می‌کند.

Mntge، پورمانتویی از «نعناع» و «وینتیج»، دقیقاً همان چیزی است که به نظر می‌رسد، تلاشی برای ایجاد پل بین دنیای وینتیج و دنیای NFT. برای شنیدن نظر آدلر و وترسپون در مورد آن، یک ارتباط طبیعی وجود دارد، و برداشتن آن چیزی است که کسب و کار را به وجود آورد.

«در دور دوم [بوتیک قدیمی لس‌آنجلس Wotherspoon]، من فقط بچه‌هایی را دیدم که تمام روز برای خرید تی‌شرت‌های قدیمی وارد می‌شوند. آدلر ادامه داد: اواسط کووید-19 است، همه نقاب زده اند، و این اتفاق به من ضربه زد. من به شان نگاه کردم و در مورد آن از او پرسیدم، و همه چیزهایی که او یک سال و نیم پیش به من گفت به حقیقت پیوست - از اندازه بازار قدیمی، سرعت رشد آن، تا آنچه که در ترند بود و از چیزهایی مانند شلوار دابل زانو کارهارت یا باند خاص Ts، و اینکه چرا یکی از دیگری ارزشمندتر بود."

او تی‌شرت‌های ممتازی را دید که مدونا، اسنوپ داگ و دیگران را به ارزش هزاران دلار نشان می‌داد. از او پرسیدم چرا، و او شروع به گفتن [درباره] منشأ، محو شدن این T کرد، و اینکه چطور رنگ سبز رنگ آن کمرنگ شده است، اما یک T سیاه بود... چگونه این Hanes Tهای دهه 80 از مدل 2022 بادوام تر هستند. بوتیک رده بالا Ts،” او ادامه داد. من فقط به این فکر می‌کردم که چگونه این چیزها چنین داستان‌هایی برای گفتن دارند و منشأ، کمیاب و ویژگی‌هایی دارند. این واقعاً شبیه آنچه در دنیای NFT اتفاق می‌افتد بود."

برای Wotherspoon، آن لحظه رعد و برق مشابهی بود.

"من داشتم تی شرت ها را توصیف می کردم - این چیزی است که من به آن افتخار می کنم، می دانید. این طراح و کلکسیونر گفت: من آنها را دستی انتخاب می کنم. «من احتمالاً در شلوغ‌ترین زمان‌ها، هفته‌ای 10000 پوند محصول قدیمی را انتخاب کردم تا بهترین چیزها را برای فروشگاه‌هایمان انتخاب کنم. و من دوست دارم شخصیت این تی شرت ها را برای مردم توضیح دهم، چه منشأ آن را از کجا تهیه کرده ام و چه کسی آن را از کجا گرفته است، چه کسی آن را ساخته است یا فقط آرایش مادی.

وترسپون ادامه داد: "این توانایی افزایش یافته برای استفاده از حواس برای تجربه این موارد است." "و همانطور که دارم آن را برای نیک توضیح می‌دهم، به نوعی متوجه شدم، "اوه، وای، اینها خصوصیات مشابهی با نحوه صحبت شما درباره وب 3.0 و دنیای NFT هستند."

او افزود: کت جین قدیمی که از طریق Mntge به عنوان اولین مد روز عرضه خواهد شد، یکی از مواردی است که Wotherspoon برای تهیه آن از یک برند مد پیشی گرفت. به زودی در دست یک مالک جدید قرار می‌گیرد و از زندگی دوم یا شاید سوم خود با مزرعه‌ای از گل‌ها و پوشش‌ها لذت می‌برد.