کریپتو مارکتینگ نیاز به تغییر دارد. بیایید سال 2023 را به سال مسئولیت پذیری اینفلوئنسر تبدیل کنیم

مشروح:

بهشتی در کنار ساحل را با مدل‌های A-list فروختند، از جمله کندال جنر، هزاره‌ها در سال 2017 برای جشنواره بدبخت Fyre به باهاما رفتند.

همه ما می دانیم که بعداً چه اتفاقی افتاد: مشاغل محلی ویران شده، ساندویچ های پنیر ویران شده و مشتریان فریب خورده که یک دادخواست دسته جمعی علیه سازمان دهندگانی که از پول خود برای سرمایه گذاری در سبک زندگی منحط استفاده می کردند تشکیل دادند. در هسته سیرک رسانه ای نقش اینفلوئنسر مارکتینگ قرار داشت. سلبریتی ها که نتوانستند به درستی مفهوم جدید را بررسی کنند یا روابط مالی خود را با Fyre فاش کنند، پس از ضربه زدن به سازمان های دولتی، به تعویق افتادند. به عنوان مثال، جنر مجبور شد برای نقش خود در تبلیغ جشنواره، 90000 دلار از جیب خود بپردازد.

نمو یانگ بنیانگذار و مدیر عامل اکسیژن، بازاریابی Web3 است. پلت فرم.

از محیط گرمسیری گرفته تا خانواده‌های سلبریتی دودمانی درگیر، جشنواره Fyre منعکس‌کننده سقوط FTX و دیگر رسوایی‌های برجسته ارزهای دیجیتال است که در چند ماه گذشته منفجر شده‌اند. علیرغم فقدان شفافیت نظارتی در مورد رمزارزها، بسیار کمتر از بررسی های دقیق انطباق که موسسات مالی سنتی با آن مواجه هستند، تام برادی مهر تایید خود را به FTX داد زیرا تیم سام بنکمن-فرید میلیاردها دلار را از دست داد در حالی که برگه های بار 55000 دلاری در Margaritaville جیمی بافت جمع آوری کرد. در باهاما خواهر ناتنی کندال جنر، کیم کارداشیان، نیز خود را در تیررس رگولاتورها یافت و مجبور شد به دلیل تبلیغ ethereumMax 1.26 میلیون دلار جریمه بپردازد - اساساً یک طرح پمپ و تخلیه. در طنز دیگری، زمین در Great Exuma که بیلی مک‌فارلند در آن Fyre را در اختیار داشت، اکنون به عنوان بسته‌های توکن غیرقابل تعویض (NFT) فروخته می‌شود که توسط همان توسعه‌دهندگان پشت هتل Setai در Miami Beach برای سران ارزهای دیجیتال به فروش می‌رسد.

افراد مشهور و مدیران آنها که فرصت های تبلیغاتی را ارائه می دهند، در قبال طرفداران و دنبال کنندگان این مسئولیت را دارند که محصولات و خدمات را به درستی بررسی کنند و در واقع بفهمند چه چیزی را تبلیغ می کنند. در حالی که اکثر سازندگان در وب 3 خطرات سرمایه گذاری در پروژه های ارزهای دیجیتال را درک می کنند و در مورد معماری دیفای صاحب نظر هستند، بعید است که 228 میلیون دنبال کننده اینستاگرام کیم کارداشیان در موضوعاتی مانند تخصیص پورتفولیو به خوبی آشنا باشند. آنها گوسفندانی هستند که توسط کسی که حتی هرگز درباره اتریوم نظری نداشته است به سلاخی هدایت می شوند.

متأسفانه افراد مشهور تنها بخشی از مشکل وضعیت فعلی بازاریابی رمزنگاری هستند. صنعتی متشکل از YouTubers Web3، پخش کننده های توییچ و ستاره های TikTok در طول همه گیری ویروس کرونا پدیدار شد. در حالی که اکثر این سازندگان با حسن نیت ویدیوها را پست کردند و می‌خواستند اشتیاق خود را برای رمزنگاری و بلاک چین به اشتراک بگذارند، متأسفانه دیگرانی هم هستند که از خرده‌فروشی سود می‌برند و نمی‌گویند چه زمانی به شیل پرداخت شده‌اند یا چه زمانی سود می‌برند.

برای ایجاد یک Web3 عاری از بازیگران بدی که طرح‌های پمپ و تخلیه را ترویج می‌کنند، ساختارهای انگیزشی باید برای بازاریابی کریپتو تغییر کنند. در حالی که کمیسیون تجارت فدرال ایالات متحده در حال حاضر افراد را ملزم به افشای پرداخت‌های تبلیغاتی می‌کند، Web3 مملو از استارت‌آپ‌های اثبات‌نشده، پیشنهادهای ارزشی و تیم‌هایی است که نیاز به پاسخگویی حتی بیشتر دارند. مروجین در این فضا باید توضیح دهند که چرا خود را با برندهای خاص هماهنگ کردند. برخلاف محصولات یا کالاهای مراقبت از پوست، ارزهای دیجیتال مستقیماً بر بازارهای مالی تأثیر می گذارند و خطرات تجارت مشتقات و سرایت به سایر مؤسسات را به همراه دارند. با همه تراکنش‌های قابل مشاهده در دفتر کل عمومی، فناوری بلاک چین با در نظر گرفتن شفافیت ساخته شده است. کسانی که فضایل فناوری را تبلیغ می کنند باید از این اصل اساسی هم از نظر حقوقی و هم از نظر اخلاقی پیروی کنند و صنعت باید آنها را پاسخگو نگه دارد.

اینفلوئنسرهای رمزنگاری، بازاریابان و متخصصان روابط عمومی باید زمان بیشتری را صرف کند و کاو در معماری بنیادی بلاک چین و کشف ایدئولوژی خود نسبت به رمزنگاری و غیرمتمرکز شدن به عنوان یک نیروی راهنما برای انتخاب پروژه‌های مورد تایید کنند. فقط با آموزش اول خود می توانند دیگران را آموزش دهند. این بیانیه باید واضح باشد، اما در پی شکست شبکه FTX و سلسیوس، صنعت باید یک سیاست "بدون تحمل" را برای مروجینی که بدون درک یا احترام به فناوری اصلی، آشکارا مارک ها را تبلیغ می کنند، اتخاذ کند.

در گام اول، شرکت‌ها و اینفلوئنسرها باید به اندازه‌گیری میزان دسترسی رسانه‌های اجتماعی خود به کمپین‌ها را به عنوان روشی برای تعیین کمیت تأثیر بالقوه آن‌ها بر بازارهای مالی و جمعیت بزرگ شروع کنند. اکسیژن ماموریت ما این است که با استفاده از تجزیه و تحلیل داده ها برای درک آنلاین سازندگان و مارک ها و همچنین فعالیت های زنجیره ای مرتبط، برای تأیید مشروعیت آنها، شفافیت را در بازاریابی رشد Web2 و Web3 ایجاد کنیم. ما همچنین دیده‌ایم که شرکای ما در این صنعت مانند CreatorDAO، یک پلتفرم مالی و فناوری که به سازندگان کمک می‌کند، نقش فعالی در آموزش تأثیرگذاران در مورد بهترین شیوه‌های تبلیغاتی برای محافظت از مخاطبان خود ایفا می‌کنند. تیم های بازاریابی با شفاف بودن در مورد اینکه چه کسانی را هدف قرار می دهند و چگونه این کار را انجام می دهند، گام مهمی در پذیرش مسئولیت پذیری برمی دارند.

بازاریابی رمزنگاری در سال 2023 به ناچار با ایجاد چارچوب های نظارتی جدید تعریف می شود، اما همچنین مستلزم پذیرش فرهنگ و نگرش های جدید است. کسانی که مسئول تبلیغ شرکت‌های رمزنگاری برای عموم مردم هستند، باید حداقل بتوانند نحوه انطباق مفهوم آنها با اکوسیستم کلی بلاک چین - از سطح پروتکل تا اجماع را بیان کنند.

افرادی که در موقعیت‌های معتبر در Web3 قرار دارند (VCها، بنیان‌گذاران و غیره) می‌توانند افرادی را که شرکت‌ها را با حسن نیت تبلیغ می‌کنند، تشخیص دهند که اشتباه می‌کنند و از ایدئولوژی‌های پشت کد هیجان زده می‌شوند - به جای اینکه انجمن‌های تجاری قابل تعویض گروه‌های ذی‌نفع متمرکز.